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经济观察报:山寨手机商转行山寨本  
发布时间: 2009-03-25 17:57:08    

3月8日,第一届上网本论坛在山寨集聚地深圳举行,签到处堵个水泄不通,总有人主动上前搭讪,“我们是做组装的,你们拿料或者我们自己备料生产都可以。”说着拿出名片互通有无。

       签到处的一边,品牌厂商和稍具规模的山寨厂商抢到入场证,迅速进入会场;另一边,一些小的厂商现场交纳1000元,也要争取到一个旁听的机会。

      “今年6月底,将有500家厂商进入上网本。根据调研数据显示,上网本呈现100%的增长势头。”大参考创办人李易说。一位从事山寨手机行业人士表示,很快,山寨手机厂商们就跟上来了。

 上网本的真正兴起在2007年底,当时华硕推出了定位于“人们的第二台笔记本”的EeePC,在台湾创造了每6秒钟销售1台的成绩,是时,市场上只有1个品牌2个系列的上网本。现在,市场上已经集聚了21个品牌、27个系列的上网本,电信、DIY厂商也跃跃欲试,仍然呈现激增的态势。

  上网本一下子火了,这让那些曾经做手机、做硬盘、MP3的厂商又看到了一缕新的曙光,迅速激生了山寨上网本产业集群。

   就如两年前的手机市场,现如今,制造一台上网本也只要三个月的时间,具备上网功能、接近手机价格,让手机山寨厂商迅速转战上网本。

 “我们今年必须上(上网本),要不然就像手机一样赶不上好时候了。”一个加工厂商站在入口处派发名片。

 “山寨产品是国际超级品牌和超级利润的终结者。”乐正认为,正是山寨手机的出现,让超级品牌诺基亚和摩托罗拉的超级利润直线下降。

 同时,也抹杀了山寨自己的“钱”途,一位曾经从事山寨手机行业的人士表示,因为手机同质化严重,只能打价格战,已经没什么暴利可图,就算设计出来什么功能,也顶多赚两个月的钱,很快,其他厂商就跟上来了。

“山寨是一种新的业务模式,快捷高效。”腾创科技总经理张晖说,“草原肥沃,只有2头牛可以草肥味美。但是有500头牛,这还是不是一个适合自己的春天?”

现在,上网本就面临饥饿争食的现状。

 显示器品牌厂商优派意欲借上网本重返笔记本市场,优派中国区总经理曾淑芳表示,当年中国试水笔记本,没有得到总部支持,现在全球总部都支持做上网本,希望认识大陆厂商合作。而在上网本规划上,优派竟然扬言要推出22英寸大本,完全将英特尔对上网本11英寸的限制抛之脑后。

 电子商务网站第二城要独辟“山寨伊甸园”,专门销售山寨产品。

 3月17日,渠道厂商天佑集团打造的首家山寨本超市也将正式开张。

 这么多人进入,是想赚钱,还是只赚快钱?AMD中国区渠道总监梅晨建议,厂商之间应该快速整合,让当期投资在未来几年持续下去,才能持续生存,而不是自相残杀。

 相对于山寨厂商的大肆张扬,品牌厂商也在“含蓄”地酝酿着杀入这块市场。

 此前,有多家深圳山寨笔记本厂商透露,英特尔中国区总裁杨叙亲自拜访、寻求合作,中国PC业领导者联想集团也去深圳考察过生产模式。

 “在这样一个经济危机的敏感时刻,我们不做品牌推广,更害怕品牌受到伤害。”一家二线品牌厂商的品牌负责人,每听到一次“山寨”,脸上就不自然地露出不悦之色。

方正科技总裁蓝烨坐在贵宾席上一言不发,默默地听完了整个论坛,他表示:“看看人家为什么那么快就能生产出来产品,在市场上还挺受欢迎。”在方正科技2009年战略规划中,蓝烨把笔记本,特别是上网本作为主攻的第一要务。

山寨上网本够快,够便宜,水木华力董事长张渭忠在每天接触消费者的过程中得出“便宜就是硬道理”。

 2008年底,水木华力拿出3家店专门做上网本,价格定在1999元,消费者首先是对价格惊讶,然而在得到功能、品质的保证后,决策购买非常快,反而对品牌不在乎。

 长城电脑整机事业本部总经理罗福明直指:“品牌和山寨价格相差控制在30%以内,那么,消费者会选择谁?”

“品牌企业也可以借鉴山寨产品的创新模式,山寨产品未必价格一定低,价格低主要在税上。”海尔电脑研发总经理马江伟认为,农民购买电脑下乡产品将得到13%的政府补贴,品牌和山寨价格将进一步拉近。

 

  刚刚转型做销售的张晖对“山寨”这个词还是不太舒服,此前,张晖担任联想全球副总裁兼笔记本事业部总经理,后自主创业做3C产品的“7-11”。“我们还是愿意卖有品牌、有保证、有技术差异的产品。”张晖说,“上网本很美,但是机器雷同,只能进入价格战。”

 

  以山寨手机前车之鉴,友利通副总裁马宇飞总结认为,投入手机行业的共有三批人,一批是敢为天下先(依靠资本、技术);一批是敢为天下后(依靠持续投资,活得长久);另一批是敢为天下无(无中生有,走设计、应用灰色地带,山寨对社会原创侵蚀性)。

 

  张晖也表示,山寨对品牌不是冲击,对研发、开发模式才是冲击。建议组建联盟,制定标准,不能相互打压,否则看不到曙光。

 

  天佑集团董事长张峰预言,接下来的三年,“中国山寨上网本会把伟大的品牌搞得稀里哗啦。”

 

  作为唯一参会的国外品牌,戴尔中国区中小企业部副总经理王一山承认山寨具备一定的功能、服务创新。但是,他对山寨上网本能否重新实现山寨手机的一时辉煌持怀疑态度。

 

  “国际品牌手机有暴利存在,价格上有巨大差异,所以山寨手机不靠创新也有生存空间,但是PC没有暴利。”王一山指出,在20年前,以供应链整合和直销著称的戴尔就是第一个出来砍断价格暴利的人,因此,不靠创新是不能生存的。

 

  而向政府建言的乐正也希望山寨厂商“由过去的模仿创新快速转向整合创新和商业模式的创新”。

 

  顶星科技总裁武小波预见:今年6月底,有500家厂商投入上网本市场,到9月底会迅速压缩到50家,而明年市场上只剩下5家,那才是真正PK的时候。

 
 
 
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